کتاب‌های پرفروش: خیلی وقت‌ها می‌شنویم که از یه کتاب خیلی فروخته شده و مردم کلی ازش تعریف می‌کنن. اما هر کتابی که خیلی فروش رفته، واقعا عالیه؟ بیاید ببینیم چرا نباید همیشه فریب پرفروش بودن کتاب‌ها رو بخوریم.
مشکل اول: کتاب زرد
بعضی کتاب‌ها فقط به این دلیل پرفروش می‌شن که سرگرم‌کننده بودن، نه اینکه کیفیت خوبی داشتند. این کتاب‌ها بیشتر دنبال اینن که توجه شما رو جلب کنن و شاید محتوای خاصی هم نداشته باشن. مثلاً کتاب‌هایی که روی جلدشون کلی شعار و وعده‌های عجیب دارن، اما وقتی شروع به خوندنشون می‌کنیم، چیزی بیشتر از یه سری حرف تکراری پیدا نمی‌کنیم.
مطالعه بیشتر: محتوا چیست
مثلا کتاب راز
منبع: https://markmanson.net/the-secret
مشکل دوم: ترفند فروش
خیلی وقت‌ها ناشرها و نویسنده‌ها از حقه‌هایی استفاده می‌کنن تا کتابشون وارد لیست پرفروش‌ها بشه. مثلاً خود ناشر ممکنه کلی از کتاب رو بخره تا آمار فروشش بالا بره. یا اینکه کتاب رو زمان‌هایی منتشر می‌کنن که رقیب کمتری داشته باشند. معنیش اینه که اون کتاب واقعاً محبوب نیست؛ فقط با ترفند وارد لیست شده.
این ترفندها به خصوص برای کتاب‌های خودآموز و توسعه فردی رایجه، چون ناشران می‌خوان به سرعت توجه عمومی را جلب کنند.
چرا فقط به کتاب‌های پرفروش اکتفا نکنیم؟
تو کشورای دیگه مثل آمریکا، مردم می‌تونن از بین هزاران کتاب مختلف انتخاب کنن. اما تو ایران، خیلی از کتاب‌ها ترجمه‌شده هستن و ناشران معمولاً سراغ کتاب‌هایی میرن که توی خارج از کشور فروش خوبی داشتن. در نتیجه ما از خوندن خیلی از کتاب‌های باارزش محروم میشیم، چون فقط به دنبال کتاب‌هایی هستیم که اسمشون توی لیست پرفروش‌ها هست!
مطالعه بیشتر: نویسنده کیست و چرا نویسندگی جذاب است؟
چطور کتاب‌ها وارد لیست پرفروش‌ها می‌شن؟
فروش همراه با محصولات دیگه
مثلاً توی سمینارها یا کلاس‌ها، کتاب رو همراه با یه محصول دیگه می‌فروشن. این روش باعث می‌شه کتاب سریع‌تر به فروش بره و توی لیست پرفروش‌ها قرار بگیره.
پیش‌فروش کتاب
چند هفته قبل از انتشار یه کتاب، شروع به تبلیغ می‌کنن و کتاب رو پیش‌فروش می‌کنن. وقتی کتاب منتشر می‌شه، همه ی این خریدها توی آمار فروش هفته‌ی اول حساب می‌شه و کتاب وارد لیست پرفروش‌ها می‌شه!!!
کمپین تبلیغاتی بزرگ
ناشرها تبلیغات گسترده‌ای برای کتابشون انجام می‌دن. پادکست‌ها، سایت‌ها، اینفلوئنسرها و شبکه‌های اجتماعی، همه درباره‌ی کتاب حرف می‌زنن و این باعث می‌شه مردم بیشتر به خرید کتاب ترغیب بشن.
کتاب “عادت‌های اتمی” (Atomic Habits) نوشته جیمز کلیر
کتاب “عادت‌های اتمی” (Atomic Habits) نوشته‌ی جیمز کلیر، یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های خودیاری و توسعه‌ی فردیه. اما برخلاف برخی از کتاب‌های پرفروش که به دلیل ترفندهای بازاریابی و تبلیغات مصنوعی معروف می‌شند، “عادت‌های اتمی” بازخوردهای بسیار مثبتی دریافت کرده و محتوای آن از نظر بسیاری از خوانندگان مفید و کاربردی بوده.
به مناسبت هفته کتاب و هفته کتابخوانی برشی از کتاب پرفروش عادت‌های اتمی
خانم عاطفه انارکی کارشناس تولید محتوای تیم طراحی سایت نوین مستر، به مناسبت هفته‌ی کتاب و کتابخوانی که در 24 آبان 1403 هست، برشی از کتاب عادت‌های اتمی رو آماده کردن که در ادامه می‌بینیم.
نتیجه‌گیری
فروش بالا همیشه نشون‌دهنده‌ی کیفیت بالا نیست. شاید یه کتاب پرفروش باشه، اما اون چیزی نباشه که شما نیاز دارید. بهتره به جای اینکه فقط به آمار فروش نگاه کنیم، سراغ نظرات و پیشنهادهای مختلف بریم و کتاب‌هایی رو انتخاب کنیم که واقعاً به درد ما می‌خورن، حتی اگه اسمشون توی لیست کتاب‌های پرفروش دنیا نباشه!
راستی به نظر شما چه کتاب‌هایی الکی معروف شدند؟
4 پاسخ
سلام ممنون از تیم نوین مستر
ممنون از شما بانو
یکی از کتاب هایی که الکی معروف شده بنظرم قوانین زندگی بود.توی کتاب قوانین زندگی نویسند ش قول میده که با رعایت این قوانین،زندگی فلان و بهمان داریم ولی اگه به محتواش نگاه کنین،میفهمین بیشتر نکاتش چرته و پیش پا افتادس.مثلا میگه همیشه مهربون باشین چیز جدیدی که واقعاً به زندگی من کمک کنه توش پیدا نکردم.یا کتاب باشگاه پنج صبحی ها اینم فقط میگفت صبح زود پاشین خوب رو خیلیا اثر نمیذاره حالا بر فرض که بذاره تهش چی؟ کلا کار بدیه معرفی الکی کتاب اسیبش همه میبینن.مشکل این جور کتاب ها اینه که توقع ادما از خودشون بالا میبره به دلیل معرفی های بیش از حد و تعریف های اغراق‌آمیز.اون خواننده بیچاره انتظار داره که بعد از خوندن کتاب، تغییرات بزرگی در زندگیش رخ بده، ولی وقتی این اتفاق نمیفته،حس میکنه وقتش و پولش رو هدر داده…
آفرین. دقیقا. ممنون از نظر خوبتون.